Canon menyatakan akan menjual kamera mirrorless pertama mulai pertengahan September 2012 dalam upaya memasuki pasar yang telah digarap Nikon sejak akhir tahun lalu. Kamera mirrorless mirip dengan DSLR, namun memiliki ukuran lebih kecil karena tidak lagi menggunakan kaca (mirror) atau pentaprisma yang tertanam di bodi kamera.
Dalam suatu penyataan Canon menyatakan, perusahaan rencananya akan memproduksi 100.000 kamera perbulan.
Kamera model mirrorless memiliki sensor besar yang mampu memberikan kualitas gambar terbaik, namun tanpa dibekali viewfinder optikal. Sehingga produsen dapat mempertahankan body kamera menjadi lebih kecil dan ringan.
Di Jepang, di mana konsmen cenderung meningingkan kemudahan dengan produk portable, kamera mirroless mencapai hampir 34 persen dari seluruh model kamera dengan lensa yang dapat ditukar sesuai kebutuhan. Sementara di AS pangsa pasar kamera mirrorless hampir mencapai 10 persen.
Langkah Canon meningkatkan kompetisinya dengan Nikon, karena merupakan pesaing utama perusahaan untuk kamera single-lens reflex kelas berat yang digunakan oleh photografer profesional maupun para penggemar fotograpi.